新品牌怎么强推？看施德明工作室给狒狒牌行李箱搞怪

狒狒牌（BABOON）是今年8月推出的高性能行李箱品牌，针对爱冒险的旅行者提供比普通产品更具天赋的行李装备。

用他们的话说，这是一个“冒险品牌”，是专为“斜杠青年（slash generation）”制造的科技产品。

狒狒牌行李箱的形象由纽约Sagmeister&Walsh工作室设计。Sagmeister&Walsh工作室由大家熟知的设计师施德明（Stefan Sagmeister）创立，后来加入了新的合伙人Jessica Walsh。

狒狒牌行李箱为"斜杠青年"而制造，想要一种不羁、灵活、充满惊喜的形象。下面是他们推出的产品——

Sagmeister&Walsh工作室为此起了品牌，设计了品牌标识、插图、定制字体、社交媒体策略和文案。

除此之外，他们还为产品设计建议了颜色的选择，并为行李箱内部设计了一套独特的品牌图案。

代言人背起包去旅行时是这样的——

品牌宣传很是煽动人心：

There is no such thing as too far

没有比远方更重要的事

One way ticket Anywhere

到任何地方去的单程车票

在广告宣传上，一系列荒诞不经的插画为品牌增色不少，真正做到了“不羁、灵活、充满惊喜”。

最后我们来看看其它的应用设计，也非常好玩。

下面是这个项目的所有参与人员——

CREATIVE DIRECTION / COPYWRITING: Jessica Walsh

LEAD DESIGN: Daniel Brokstad

PRODUCTION, S&W : Erica Grubman

DESIGN: Ryan Haskins, Matteo Giuseppe Pani, Chen Yu

PHOTOGRAPHY / CREATIVE DIRECTOR, BABOON : Michael Kushner

PHOTOGRAPHER, LIFESTYLE SHOTS: Blaise Cepis

PHOTOGRAPHER, PRODUCT SHOTS: Henry Hargreaves

PHOTO ASSISTANT: Chris Swainston

PHOTO PRODUCTION: Vivianne Lapointe, Nadja Monique Coquillard

STYLIST: Haley Camille

嗯，这个项目施德明可能压根儿就没参与过嘿...

关于斜杠青年

斜杠青年来源于英文Slash，出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》，指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。

斜杠青年在自我介绍中经常用斜杠来区分，例如，张三，记者/演员/摄影师，“斜杠”便成了他们的代名词。

关于施德明

施德明（Stefan Sagmeister）是一位工作并生活于纽约的奥地利平面设计师和字体编排设计师，并广泛涉足电影置景及家俱设计等。

施德明1962年出生于奥地利的比利格兹，就读于维也纳应用艺术大学，在纽约、香港分别工作一段时间后，施德明于1994年成立了sagmeister inc. new york。他是国际平面设计师联盟AGI会员、纽约库珀艺术联合学校教授，现任教于纽约视觉艺术学校。

“施德明”是中国平面设计师王序为 Stefan Sagmeister 起的中文名字，因此“施德明”这个名字更为华人设计圈所熟知。

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